Louca, louca propaganda da Kenzo by Spike Jonze

Por Jurandir Craveiro (*)

Não é de hoje que diretores de cinema enveredam pela filmagem publicitária com resultados brilhantes e fora da norma. Mas o Spike Jonze leva a taça com este anúncio alucinante para a marca de perfume japonesa, Kenzo.

Mais do que nunca, a publicidade cada vez mais se assemelha à entrega de conteúdo cinematográfico. Não é uma novidade, mas aqui alcança uma profundidade e uma expressividade admiráveis.

Outros diretores no passado fizeram algo assim: David Fincher (Smoking Fetus, American Cancer Society), David Lynch (Playstation), Wes Anderson (Prada’s Castello Cavalcanti), Michael Gondry (Gillette Training Tracks), Spike Lee (Nike commercials), Ridley Scott (1984 Apple’s Macintosh) e o próprio Spike Jonze (Lamp, IKEA) são apenas os expoentes desse movimento.

Nesse comercial da Kenzo World Fragrance por Spike Jonze, com quase 4 minutos de duração, uma jovem socialaite, interpretada pela linda atriz Margaret Qualley (The Leftovers), foge de um salão esnobe onde alguém faz um discurso chato e, do lado de fora, sózinha, tem um acesso de loucura explícita, manifesta em uma coreografia insólita, errática e vigorosa.

Chega a ser hipnótico, uma espécie de encantamento que nos impede de desgrudar os olhos da explosão corporal expressiva, catártica, apaixonante da jovem de Kenzo.

Pois é disso que se trata: a representação cinematogrática da paixão feminina, uma forma poderosa, incontrolável e insana de paixão que atinge o seu ápice através do movimento e da música.

Fico imaginando o brief criativo nas mãos do planejador: explícitamente apontar o poder e o perigo da paixão feminina como forma de se diferenciar das outras marcas de perfume que, invariavelmente, também enfocam as várias facetas da paixão que pode dominar uma mulher.

Como disse Amanda Hameline ao blog No Film School, uma coreógrafa importante de Nova Iorque:

“I love watching the combination of excitement, violence, and insanity” – Amo ver a combinação de excitamento, violência e insanidade.

A música é “Mutant Brain” de Sam Siegel, irmão do Jonze, e Ape Drums. Ouça-a no Spotify e veja a página da campanha aqui.


(*) Jurandir Craveiro é planejador de marca e comunicação. Foi fundador da agência NBS. É presidente do Conselho Diretor do Instituto Socioambiental, vice-presidente do Grupo de Planejamento (GP) e autor do Blog do Jura.